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你與設計大師之間只差一個左上角對齊

文章來源:鼎創希廣告 編輯作者:鼎創希小編 閱讀:

[導讀]: 首先介绍一下这个设计大师 就是上面这位老爷爷,意大利现代主义设计师 Massimo Vignelli 他最为大家所知的作品,应该是纽约地铁图。 Massimo Vignelli 于2014年 5 月 27 日于纽约曼哈顿

  首先介紹一下這個設計大師

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  就是上面这位老爷爷,意大利现代主义设计师 Massimo Vignelli

  他最爲大家所知的作品,應該是紐約地鐵圖。

  Massimo Vignelli 于2014年 5 月 27 日于纽约曼哈顿家中逝世,终年 83 岁。你可以给他很多头衔,平面设计师、包装设计师、室内设计师、工业设计师……现代设计几乎没有他未涉足过的领域,而这些都化作了随处可见的设计作品长存于世:美国航空、美国百货 Bloomingdales、福特、IBM、施乐、Knoll、纽约地铁地图

  现代主义设计大师Massimo Vignelli 在1996年为服装品牌Benetton做的VI设计,在外行人看来就是不可理解。

  設計前

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  設計後

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  他基本就是把原本logo上的字,進行了左上角對齊,然後收了他們一大筆設計費!該設計案例後來也成爲VI設計中的經典案例,供大家膜拜(當然不只因爲它那麽簡單就拿了一大筆設計費)。

  他在自己書中說到,一個企業的品牌形象是一個企業在常年經營中累計的財富,在做設計的時候,我們應盡量去保有這些財富,並將他們引到需要的地方。

  回头看设计后的United colors of Benetton,因为文字字体和背景颜色的变化,首先它在视觉语言上更现代了,且更加有识别度。其次它表现出极大的包容力度。它可以是一个挂衣服上卡纸标签,也可以是衣领后面的尼龙标签,門頭招牌,甚至當作紙袋上的一個tag也非常自然。

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  再者它有足夠多的延伸空間,在形式不變的前提下,Benetton可以在背景顔色,文字上面做很多文章。

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  最後也是最重要的!它完整保留了品牌原來logo的感覺,老顧客幾乎毫無學習成本地接受了這個新設計,並快速成爲死粉。

  在設計上,用最小的改動獲取最大的效益。

  當然,他做的不只是logo的調整,還包括整個視覺形象的規劃,將所有的VI策略落地,這個設計才算是完成了。

  這裏還能舉個反例,當年GAP的換標。本想給自己一個更現代的形象,結果新logo完全抛棄了舊logo傳達的被大衆認可的精神。于是客戶完全不認識這“新品牌”,銷量大減,最後GAP被迫換回原有logo。

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  (右邊是只被啓用一時的新logo,相信大部分人還沒見過,它就又被撤除了)

  Vignelli的經典名言:設計師的終生使命就是對抗醜陋。

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